Tendências no mercado de localização para varejistas
Quando o assunto é tecnologia para vendas, é comum que o e-commerce roube toda a atenção. Mas negócios com loja física também se beneficiam — e muito — das soluções do mercado de localização indoor, hoje uma das frentes que mais cresce dentro da tecnologia aplicada ao varejo, com foco direto em aumentar vendas presenciais.
Reunimos aqui as principais tendências no mercado de localização para quem vende em hipermercados, supermercados e shoppings em 2026.
Dados que fazem a diferença
Tecnologias de localização indoor tornam cada vez mais fácil para os comerciantes conhecerem hábitos e preferências dos consumidores, a partir da coleta de dados de localização dentro de estratégias de geomarketing. Esse rastro digital permite inferir informações valiosas, como onde o cliente passa mais tempo e quais setores da loja ele evita.
Crescimento acelerado do mercado de localização indoor
Segundo a MarketsandMarkets, o mercado global de localização indoor foi estimado em cerca de US$ 18,3 bilhões em 2026, com projeção de alcançar US$ 50 bilhões até 2031. Parte relevante desse crescimento vem da adoção de UWB (ultra-wideband), tecnologia que cresce a uma taxa anual estimada em mais de 26%, por oferecer precisão de posicionamento muito superior ao BLE tradicional.
Beacons, BLE e Wi-Fi RTT: as tecnologias por trás da tendência
Beacons Bluetooth Low Energy continuam sendo a porta de entrada mais barata para localização indoor, mas Wi-Fi RTT e UWB ganham espaço em operações que exigem precisão de poucos centímetros — como identificar exatamente em frente a qual produto o cliente está parado, e não apenas em qual corredor.
IA e tendências para 2026
A combinação de localização indoor de alta precisão com IA é o que sustenta boa parte das novidades do varejo em 2026: ofertas disparadas no exato momento em que o cliente está diante do produto, previsão de fluxo por setor e ajuste automático de sortimento por loja. Redes que ainda tratam localização indoor como recurso isolado — e não como camada de dados integrada à IA — tendem a ficar para trás nessa corrida.
A Zapt Tech acompanha de perto essas tendências e ajuda varejistas a implementar localização indoor de ponta a ponta. Fale com nosso time e saiba por onde começar.
